A Meta comunicou que, a partir de 1º de janeiro de 2026, passará a repassar os impostos indiretos (PIS/Cofins e ISS) no preço dos serviços de anúncios no Brasil. Entenda o impacto para sua revenda.
A Meta acaba de comunicar uma mudança importante que impacta diretamente o orçamento de marketing das revendas brasileiras.
A Meta acaba de anunciar que, a partir de 1º de janeiro de 2026, suas faturas de anúncios no Facebook e Instagram terão mudanças significativas. Vamos entender juntos o que isso significa na prática?
🔔 O Que Está Mudando?
Duas alterações importantes estão chegando:
1. Reforma Tributária (CBS e IBS)
A primeira mudança está relacionada à Reforma Tributária brasileira, com dois novos tributos aparecendo nas suas faturas:
- CBS (Contribuição sobre Bens e Serviços): 0,9%
- IBS (Imposto sobre Bens e Serviços): 0,1%
Boa notícia aqui: em 2026, esses impostos totalizando 1% ainda não serão cobrados de verdade — são apenas para teste do novo sistema. Fique tranquilo com essa parte por enquanto.
2. Repasse de Impostos (Esse Sim Vai Pesar!)
Agora a parte que precisa da sua atenção: a Meta deixará de absorver os impostos que sempre assumiu e passará a repassá-los para você:
| Imposto | Quanto você vai pagar a mais |
|---|---|
| PIS/Cofins | 9,25% |
| ISS | 2,9% |
| Total | ~12,15% |
Traduzindo: suas campanhas vão ficar 12,15% mais caras. Mas calma — esse valor pode ser recuperável como crédito tributário, dependendo do seu regime fiscal. Vale conversar com seu contador!
💡 Como Isso Afeta Sua Revenda na Prática
Veja exemplos reais para visualizar o impacto:
Cenário 1: Você quer investir R$10.000/mês em anúncios
Antes, você separava R$10.000 e pronto. Agora, precisará ter R$11.215 disponíveis para a mesma entrega de anúncios.
Cenário 2: Seu orçamento máximo é R$10.000
Se esse é seu limite absoluto, no Ads Manager você só poderá configurar R$8.785 de orçamento. O resto vai para os impostos.
Cenário 3: Você paga via PIX ou Boleto
Se você pré-pagar R$10.000, a Meta vai entregar anúncios de R$8.785 e os R$1.215 restantes cobrem os impostos automaticamente.
📊 O Que Muda na Sua Rotina
No Gerenciador de Anúncios
Tudo continua igual visualmente. O Ads Manager mostra apenas o valor do orçamento, sem os impostos.
Na Nota Fiscal
Aqui sim aparece a diferença: sua NF-e, fatura e boleto virão com o valor do orçamento + impostos.
✅ Checklist Para Sua Revenda
Plano de ação prático:
- Revise o orçamento de marketing de 2026 — adicione 12,15% ao valor planejado
- Converse com seu contador — pergunte sobre recuperação de crédito tributário
- Atualize suas metas de custo por lead — com o aumento, o CPL natural vai subir
- Avise a equipe financeira — as faturas vão chegar mais altas
- Otimize suas campanhas agora — quanto melhor a performance, menos você sente o impacto
🚗 Para Revendas de Veículos
Sei que no setor automotivo cada real importa. Se sua loja investe forte em Meta Ads para captar leads de veículos, esse aumento de 12% pode significar dezenas de milhares de reais ao ano.
A boa notícia? O sistema Conduza já está sendo atualizado com novos relatórios que vão te ajudar a identificar quais campanhas estão trazendo os leads mais qualificados, para você otimizar seu investimento.
Para ajustar suas campanhas com apoio do time Conduza, fale com a equipe.
Fontes & créditos
Reportagem da redação Conduza. Dados secundários e referências externas listados acima.
